A Mili, uma das principais empresas brasileiras do setor de higiene e cuidados pessoais, acaba de apresentar a linha “Hora do Banho”, desenvolvida especialmente para bebês. Composta por shampoo, condicionador, sabonete líquido e sabonete em barra, a novidade marca a entrada da marca em um novo território: o da higiene infantil, ampliando seu portfólio para além do segmento tissue, onde já é amplamente reconhecida.
O lançamento representa uma estratégia clara de diversificação de mercado e posicionamento mais sensível e cuidadoso da empresa. A Mili mira agora em famílias que buscam produtos confiáveis, seguros e acessíveis para o momento mais delicado do dia: o banho dos pequenos.
🌙 Linha pensada para a rotina noturna dos bebês
Todos os itens da linha “Hora do Banho” foram desenvolvidos com base em estudos e pesquisas sobre os hábitos de cuidado infantil, e contam com formulação hipoalergênica, pensada para peles sensíveis de recém-nascidos e bebês. Os produtos chegam em duas fragrâncias suaves:
- Talco Suave
- Lavanda
Esses aromas foram escolhidos por seu potencial calmante, alinhando o banho com um momento de preparo para o sono, uma das principais rotinas na vida dos pais e responsáveis.
🧴 Produtos que compõem a linha
A linha “Hora do Banho” conta com quatro produtos essenciais na rotina de higiene dos bebês:
- Shampoo hipoalergênico
- Condicionador suave
- Sabonete líquido
- Sabonete em barra dermatologicamente testado
Além da formulação delicada, os itens são livres de ingredientes agressivos, como corantes e álcool, e foram testados dermatologicamente, garantindo segurança para o uso diário.
🎯 Estratégia de marca: do tissue ao cuidado infantil
A entrada da Mili no segmento de cuidados para bebês faz parte de uma movimentação mais ampla da empresa para ampliar sua atuação em cuidados pessoais e limpeza, como também demonstrado durante sua participação na APAS SHOW 2025, onde apresentou diversas inovações — incluindo um papel higiênico premium com folha tripla.
Segundo Denise Pires, gerente de marketing da Mili, a nova linha é resultado de um trabalho cuidadoso e voltado às reais necessidades das famílias:
“Depois de um período dedicado a estudos e pesquisas, desenvolvemos a linha com foco nas necessidades específicas desse público, oferecendo produtos que contribuam para a rotina de cuidado diário dos bebês.”
Esse tipo de declaração reforça o posicionamento empático da marca, que busca entregar não apenas funcionalidade, mas confiança e afeto por meio dos seus produtos.
🎨 Embalagens que transmitem carinho e praticidade
Outro ponto que chama atenção no lançamento é o design das embalagens, pensado para facilitar o uso no dia a dia e transmitir visualmente o conceito de cuidado. Frascos ergonômicos, com cores suaves e identidade visual afetiva, foram projetados para reforçar a sensação de segurança e proximidade com o consumidor.
Como destaca Denise Pires:
“Acreditamos que cuidar de um bebê vai além da escolha de bons produtos. É sobre proteger o que há de mais precioso.”
Essa mensagem dialoga diretamente com o público-alvo — pais, mães e responsáveis que priorizam produtos que combinam eficácia com sensibilidade.
🛒 Oportunidades para o varejo
Com esse lançamento, a Mili amplia sua presença nas gôndolas além do tradicional espaço dos papéis higiênicos e fraldas, oferecendo agora uma linha que compete diretamente com marcas já consolidadas no mercado infantil. Para o varejo, a novidade representa:
- A chance de refrescar o sortimento da categoria baby care
- Possibilidades de exposição cruzada com fraldas, lenços e pomadas
- Atração de consumidores em busca de novidades acessíveis
- Campanhas de lançamento com foco em rotinas noturnas e autocuidado familiar
✅ Conclusão
A linha “Hora do Banho” mostra que a Mili está pronta para ir além do que o consumidor espera, investindo em produtos com valor emocional, apelo funcional e um propósito claro: cuidar com delicadeza de quem mais precisa de proteção. Com esse movimento, a marca amplia não apenas seu portfólio, mas também a confiança e a relação com um novo público: os pais e mães da nova geração.
