A Hershey’s Brasil acaba de lançar dois novos produtos que reforçam seu posicionamento como uma das marcas mais atentas aos desejos do consumidor moderno: a linha Hershey’s Big e a versão inédita Ovomaltine Black. Com foco em indulgência, sabor intenso e formatos ideais para compartilhar, as novidades chegam para disputar espaço em um dos segmentos mais dinâmicos do varejo alimentar: o de chocolates.
As novas apostas da marca norte-americana não apenas ampliam o portfólio da Hershey’s no país, como também refletem macrotendências globais de comportamento de consumo, que valorizam a recompensa pessoal, a conexão entre pessoas e a experiência sensorial.
📦 Hershey’s Big: mais do que chocolate, uma experiência indulgente
A linha Hershey’s Big estreia com um conceito direto: pedaços maiores, mais sabor e uma proposta voltada à indulgência consciente. O nome “Big” não é por acaso. Ele remete à generosidade da porção, à intensidade da textura e ao prazer de consumir algo marcante — sozinho ou com amigos.
Essa linha mira principalmente o público jovem-adulto, acostumado a consumir chocolates em momentos de relaxamento, recompensa ou entretenimento. A identidade visual reforça esse apelo: design moderno, fontes robustas, embalagens com cores vibrantes e elementos gráficos que destacam o tamanho e o prazer proporcionado pelo produto.
Além do apelo visual, o diferencial está na combinação de ingredientes que tornam o consumo mais sensorial: camadas com recheios cremosos, pedaços crocantes e sabores clássicos com um toque extra de intensidade.
🍫 Ovomaltine Black: a crocância de sempre com um toque de sofisticação
A parceria entre Hershey’s e Ovomaltine, já consolidada no mercado brasileiro com outras versões de sucesso, ganha agora um novo capítulo com o Ovomaltine Black. A principal inovação está na base do chocolate: agora amargo, ele contrasta de forma marcante com a crocância inconfundível dos flocos de Ovomaltine.
Essa versão foi criada para atender o público que aprecia sabores mais intensos, menos adocicados, mas que não abre mão da textura característica que tornou o chocolate com Ovomaltine um sucesso de vendas.
O lançamento dialoga com uma parcela crescente de consumidores que preferem o chocolate amargo não só por razões de paladar, mas também por percepção de sofisticação, menor dulçor e até benefícios nutricionais percebidos.
🛍️ Estratégia de marca: indulgência e partilha como guias de consumo
Ambos os lançamentos fazem parte de uma estratégia maior da Hershey’s de reposicionar seus produtos não apenas como chocolates, mas como experiências completas de consumo. A marca busca oferecer mais do que sabor: ela quer entregar sensações, conexão emocional e momentos compartilháveis.
Nesse sentido, a partilha ganha um papel central. Os formatos mais robustos, com divisões naturais ou embalagens que incentivam o consumo coletivo, respondem ao desejo por produtos que unem pessoas — seja numa pausa no trabalho, numa sessão de filmes ou como presente entre amigos.
Esse conceito de partilha está presente tanto na comunicação visual quanto nas ativações de marketing digital da marca, que exploram o tema de “compartilhar momentos deliciosos”.
📈 Impacto e oportunidades para o varejo supermercadista
No ponto de venda, os produtos Hershey’s Big e Ovomaltine Black oferecem uma série de vantagens:
- Alto impacto visual nas gôndolas, graças às embalagens ousadas e coloridas;
- Potencial para aumentar o ticket médio em compras por impulso;
- Oportunidade de integração em ações promocionais temáticas (como Dia do Amigo, Volta às Aulas ou kits indulgentes);
- Flexibilidade de exposição — seja em ilhas promocionais, pontos extras ou checkouts.
Além disso, a estratégia sensorial favorece ativações presenciais (com degustação e experiências imersivas), assim como campanhas em redes sociais, onde o apelo visual e o storytelling da indulgência têm alto poder de engajamento.
💡 Conclusão
A Hershey’s mostra que entende o consumidor atual ao lançar produtos que combinam sabor, visual e experiência emocional. Hershey’s Big e Ovomaltine Black não são apenas novidades em termos de portfólio, mas também movimentos estratégicos de posicionamento.
Em um cenário onde a decisão de compra é cada vez mais guiada por sensações, recompensas e conexões, a marca aposta com firmeza no que o público quer: indulgência com identidade.
